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【鞋业头条】“中国童鞋之乡”居然面临着童鞋低价之痛?
 

有着“中国童鞋之乡”美誉的温岭制鞋行业,有各类鞋企5100多家,年产量达10亿多双,产值超300亿元。其中,童鞋产量占到了全国的八分之一,每年有近4亿双童鞋从温岭销往世界各地。

看似庞大的产业背后,温岭童鞋却没有一个在全国叫得响的品牌,大多数鞋企依然以OEM(贴牌生产)为主。

低价的温岭童鞋靠的是走量

“国内市场中,八双童鞋中就有一双来自温岭,每年4亿多双的童鞋被生产出来,300多亿的产值看似庞大,其实算起来平均每双鞋子不过几十元钱,低价是所有温岭童鞋厂需要面对的现实。

事实上,低价的温岭童鞋的品质却不输广州、福建等地,但以OEM生产方式为主的温岭童鞋,其实在用自己的工厂为别的iphone手机客户端下载官网 做嫁衣。没有品牌力量,温岭童鞋根本卖不起价格,哪怕你质量很好。

“品牌之痛”引发系列难题

“外销型鞋企基本走OEM的道路,而内销型鞋企想要让产品的附加值上升,必须打造自己的品牌,反之得来的利润用于人才的培养。”OEM的后遗症正是如此,想要打造自己的品牌很难。

“打造品牌就得花大量的时间和精力,虽说现在的经商环境都很诚信,但是内销型的iphone手机客户端下载官网 大部门还存在三角债的关系。此外,温岭的iphone手机客户端下载官网 们信息流通不及时也是一个滞后的原因。”资金链上一旦跟不上,影响生产和设计的投入,品牌之路还相之甚远。

“战国时代”或是个做强品牌的时机

没有一家“龙头”iphone手机客户端下载官网 ,没有一个叫得响的品牌,是温岭鞋企目前的局面,不少业内人士把这种现状称之为“鞋企的战国时代”。

这种局面不失为一些iphone手机客户端下载官网 做强做大的好时机。“35年左右生产童鞋的历史,以鞋业为主导产业之一的温岭,急需要打造出一个龙头iphone手机客户端下载官网 的样板,带动周边鞋厂一步步走向大品牌之路。

如果“有了一家附加值高、大品牌的iphone手机客户端下载官网 ,那么周边的鞋企就会去学习,形成一种你追我赶的良性竞争商业模式,这样就会告别用低价来吸引客户群体的现状。”

“想要打造品牌优势,那么定位就需要明确,不能以低价来争夺市场,而是需要靠质量和卖相。”

除了鞋企在想方设法打造品牌之外,当地政府同样做出了一些举措。

“建立小微园区、建设鞋业特色小镇正紧锣密鼓地准备着,由童鞋生产制造向童鞋生产创意设计、研发智造、品牌营销发展,助推产业逐步走向自主品牌市场和中高端市场。”

广州的风格、福建的品质、温岭的价格,这种竞争力还适用于温岭的鞋企吗?显然已经不适用了。

其实,众多温岭鞋企的老板已经知道了答案,因为他们都在为如何提升童鞋的附加值而绞尽脑汁,因为他们知道,品牌之路打通后,招工难、信息流通不及时、低价之痛,或许都将迎刃而解。

可喜的是,采访众多温岭童鞋iphone手机客户端下载官网 的过程中,在老板们口中,“品牌”出现的频次是最高的,不难看出,温岭童鞋的老板们正在寻求一条品牌之路。

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